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新创意总监把衣服变漂亮还不够Gucci又重新设计了官网【39中华】

发布时间:2021-01-14 16:34:01 阅读: 来源:钢格栅板厂家

虽然直到被Gucci任命为创意总监以前,Alessandro Michele都被公众知之甚少;可在刚刚过去的米兰时装周上,藤蔓和编织元素的华丽成衣还是让Michele——这位曾只是Gucci配件设计师的才华在蛇形图纹印花毯上出尽了风头。

现在Gucci又正式发布了新版的北美官方网页,点进Gucci.com你就会发现,前任创意总监Frida Giannini带领下的风格痕迹已经消失殆尽。

首先,新版的Gucci.com在页面上做出了很大的调整:相比先前高冷严肃的卖包风格,Michele红黄绿的鲜明色彩设计几近被贴满为壁纸;复古和新派的Gucci风格像是换了血液,模特们跳跃扭动的2016宣传片(下)和Gucci春夏成衣发布会现场的视频,都被前后铺在首页上。

这些改变当然不是只围绕着创意总监Michele个人的风格变化,如果你仔细翻查新网站所贩售的品项,就会发现新版Gucci网站其实在渗透一种全新的电商经营路数:明亮时尚的视觉效果和滚动设计,都只让人觉得Gucci不像以前那样太把自己当回事儿;而这一切的轻松活泼都是建立在网站改版后、顾客网购的消费体验得到了专业方面显著改良的基础之上。

新增“The Agenda”版块,向浏览者介绍新任创意总监Michele带领下的两季作品 新页面图片占比较大,2016年度假系列和春夏系列成为销售中心

为提升用户体验,新版Gucci.com的销售页面增设了细节放大等功能

奢侈品官网在视觉方面即便做得再高大上,能不能多卖出货品永远是放第一位考量的。Gucci的首席执行官 Marco Bizzarri就曾公开表示,由于互联网成为越来越多消费者了解产品的首站,因此保持品牌网站跟风格的“一致性和聚集性”,是把品牌电商这块做好的重中之重。

说道在线零售,Gucci的表现一直算得上是奢侈品牌中的先锋。早在2002年,Gucci就率先开辟了可直接下单的官网。随着1月份上任的CEO Bizzarri工作上的推进,以及Michele被提拔为创意总监后的变动,Gucci线上和线下的商业动作就一直没有断过——除了引入全新包装风格的品牌网站外,与丹佛街集市(Dover Street Market)开展首次合作、上海1921 Gucci餐厅的开业等都说明了新任高层对市场的把握和品牌的调控。

虽然说Gucci销售彻底回暖还为时过早,不过从2015财年的前三个月时间内,Gucci营业额已经增长了4.6%,远超早前下跌3.2%的预测。

对于新网站的上线,Bizzarri也向《女装日报》透露,为提高多渠道的消费体验,公司已经在2月份调整了组织结构,他说道:“所有地区的总裁、电子商务的主管以及销售主管都被人事调整为同一人,而这个人实际上承担着所有与消费者接触的责任。我认为这是一个部门结构上的创新,但其意图在于视顾客为全局。”

新网站目前只在美国和加拿大上线,直到2016年初及以后,欧洲、澳大利亚和亚洲地区的Gucci.com将逐渐同步改版。据了解,Gucci.com已经覆盖全球的28个国家,每年有超过1亿数量的独立访客。

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