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桃花姬阿胶糕要退市东阿阿胶定位零食开创新客群

发布时间:2021-01-07 19:31:26 阅读: 来源:钢格栅板厂家

­  中国网财经7月5日讯(记者杜丁 见习记者王君)曾经以“吃出来的美丽”吸引消费者购买的东阿阿胶桃花姬阿胶糕,近日被曝将在品牌统一规划中逐渐淡出,取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。

­  昨天,东阿阿胶相关负责人回应称,不同于东阿阿胶、复方阿胶浆两大品牌在医药保健领域的发展,桃花姬以“休闲食品”进入食品领域,未来将基于“养颜零食”定位,开创出新的客群。

­  十年历史桃花姬阿胶糕要退市?

­  近日,有媒体报道,东阿阿胶股份有限公司(简称“东阿阿胶”,)的桃花姬阿胶糕将在品牌统一规划中逐渐淡出,取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。

­  据了解,桃花姬阿胶糕是东阿阿胶在2007年推出的一款休闲食品,是东阿阿胶的三大核心产品(阿胶块、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕)之一。近几年随着阿胶成本的增加,桃花姬阿胶糕也进行了多次调价。今年以来,桃花姬阿胶糕的价格从328元/320g直接涨到460元。对此,坊间传闻,自从涨价以来,桃花姬阿胶糕销量便开始下滑了。”

­  昨天,中国网财经记者随机走访了几家药店,在宣武门一家药店,售货员从货架上拿出了东阿阿胶块和东阿阿胶浆,但没有记者要找的东阿阿胶桃花姬阿胶糕和真颜牌阿胶糕。当中国网财经记者询问桃花姬阿胶糕是否有售时,售货员表示,:“销量不好,去年我们就不进货了”。随后,记者又来到了位于牡丹园附近的一家药店,该药店售货员也表示,东阿阿胶的产品只有阿胶糕和阿胶浆,从来没有购进桃花姬阿胶糕。不过记者在大中型商场的零食专柜,却发现了东阿阿胶桃花姬阿胶糕。

­  记者在东阿阿胶的官网上发现,桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕都在售卖。同样是180g的规格,真颜阿胶糕卖359元/盒,桃花姬阿胶糕卖279/盒。

­  东阿阿胶称桃花姬将开创新客群

­  是否真如坊间传说的那样,桃花姬阿胶糕将要退市,取而代之的是真颜牌阿胶糕?

­  对此,东阿阿胶相关负责人表示,不同于东阿阿胶、复方阿胶浆两大品牌在医药保健领域的发展,桃花姬以“休闲食品”形式进入食品领域,基于“养颜零食”定位开创出新的客群,形成可持续重复消费,“跨界”新领域探测相对成功。

­  这位负责人称,桃花姬聚焦京鲁推广热销,深受消费者尤其是白领女性的喜爱,2014年以来,桃花姬业绩连续三年保持(20%左右的)增长幅度。基于此,东阿阿胶还将持续大力推广阿胶糕产品,近期已有一款真颜牌阿胶糕在部分区域直营连锁门店上市。这位负责人说,桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕是两个完全不同的品牌产品,真颜不是桃花姬的升级换代,二者没有冲突和重叠性。真颜阿胶糕正式上市后,将和桃花姬阿胶糕并行销售,向消费者尤其是高端顾客提供更多选择。

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