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多盟张鹤做没有天花板的平台助力三方共赢

发布时间:2020-02-11 01:33:25 阅读: 来源:钢格栅板厂家

创业四年,对开发者的分成已经超过6个亿,这个数据足以让多盟在移动广告市场站住脚。然而,去年和知名IP手游《爸爸去哪儿》的合作更将行业对多盟的关注推向了一个更高点。现在的移动广告市场是怎样的?在这种形态下如何发展?上方网特在2014ChinaJoy上专访多盟联合创始人张鹤。

移动广告市场发展到今天已经初具一定的市场规模,广告行业本身毛利并不高,但是到了一定规模后效益就出来了。从移动互联网整个的环境看,不论是用户,广告主还是媒体规模,都足以支撑整个行业、做一定规模的收入。虽然游戏发展形式距去年预测稍显不足,但是也足以显示了目前整个行业处于比较冷静的状态。

移动广告的价值体现是非常清晰的。首先在移动互联网行业中,移动广告平台属于核心领域,是产业链不可或缺的环节。在移动互联网中真正盈利的企业并不多,目前很多行业里开发者的收入来源还很单一,所以相对依赖广告平台。据多盟数据统计,很多做休闲游戏的开发者在移动广告平台创造的收入每月大概有4-5百万的收入,所以对于开发者来讲广告平台是属于有规模,比较稳定,有发展性的收入来源;对于广告主来讲,移动广告平台是不可替代的。市场应用类型重多,所以推广变得特别重要。尤其是游戏企业,游戏成形后没有渠道推广,没有流量来源,不能更多的展示出来,所以广告平台在市场中的推广作用是不可忽视的。

从目前来看,移动广告的潜力还远没有被发掘出来。从服务客户的经验来看,其实广告本身并没有太多的天花板,相对于用户种类还是比较广泛的。多盟在国内广告平台里还是比较知名的。很多品牌广告主比较挑剔,包括互动、精准投放,基本都能满足消费者的需求。

由于更贴近用户需求,移动端把碎片的情景整合到人的生活,移动互联网越来越碎片化和生活化,人们对于移动终端的依赖性也随之增强。

在多盟合作客户类型中,40%以上是品牌客户,另外60%则是效果类导向客户,而60%的导向客户里又有70%是手游用户。一方面,很多合作媒体是依靠广告平台做收入的。而且除了道具付费的游戏外,尤其是轻度休闲游戏,很多都依赖广告平台来做收入,据统计有很多在多盟平台上的轻度游戏每月超过4-500万的收入,这样就形成了一个长期收入的模式;另一方面,广告主把广告平台作为渠道,更直接的推广产品。

从多盟自身讲,是希望这个行业能够健康发展,广告主赚到钱广告平台同样才能赚到钱。所以今年的计划,一方面会在媒体这边让广告平台成为更加有效的盈利手段;另一方面发掘更多的形式出来,让广告主达到更好的投入产出比,用最低的成本获取最高的利润。这也是多盟一直的宗旨。同时在本次ChinaJoy上会宣布全球化市场策略。后续还会继续服务好媒体、广告主和用户,保证三方利益平衡。

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