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手机报最具潜力的无线广告应用形式

发布时间:2020-02-10 18:16:26 阅读: 来源:钢格栅板厂家

上个星期,收到了中国移动数据业务服务手机报短信,我按着提示发送代码GZRB到7000号订了《广州日报》的手机报,8元/月,同时送24元话费,实际上是免费使用三个月。

手机报是一项资讯类业务,特指中国移动联手全国各大权威媒体机构,通过手机为用户提供各类资讯信息的服务。手机报分为全国手机报和地方手机报,全国手机报特指全网发行全国移动用户都可以订购的手机报产品,由端口号7000统一下发,委托中国移动数据业务运营支撑中心负责运营。

广州一家网络科技公司动感在线与广东移动、南方报业传媒集团共同推出了“手机报”这一全新的资讯传播媒介,跨WAP、彩信、IVR、短信四大无线增值平台, 全新的形式。

目前与动感在线合作的报纸有:全国性报纸:《南方周末》代码:NFZM;省级报纸:《南方日报》代码:NFRB、《南方都市报》代码NFDSB、《南方农村报》代码:NFNC,发送这些代码中的任意一个到7000号,均可实现手机订阅。

什么是手机报

“手机报”是传统报业资源与移动通信技术结合,将平面报纸的资讯内容复制(或经过精简再编辑后),通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端,因为手机屏幕、容量的限制,一般是将报纸每天相对重要的内容提取出来进行编辑发布。与传统媒体相比,手机报具有受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、实时互动等特点。目前手机报已经延伸到杂志,各种手机杂志也陆续出现。“手机报”中国移动自有数据业务,于05年10月上线。

手机报的权威性值得信赖

随着手机报的影响力日益扩大,越来越多用户尝试使用这一新兴业务,传统平面媒体的简单电子版手机报的弊端逐渐显现出来,要让每个用户能在手机这一方寸天地以最便捷的方式获取最有效、最感兴趣的资讯成为手机报需要努力的最大目标。简单电子翻版的方式已无法满足需求,于是,手机报应该是依托于报业集团强大的品牌力量、资源优势、采编团队,逐步形成手机报自有的采编机制,建立丰富、强大的分类资讯库,为用户量身订做个性化的资讯组合,借助手机传播具有个性、定向的特点,实现手机报的个性化发行、精确发行。

动感在线的杨华先生曾向我介绍,一个成熟、高效的业务运营模型是手机报后台的核心关键,这一核心模型包括三个主要模块:信息采编模块、用户分析模块、信息发送模块。通过采编模块,采编人员对每天的内容进行汇总分类,建立强大的分类资讯库;通过用户分析模块,业务运营人员对用户进行有效的行为分析、喜好分析,对用户进行细分;在信息发送模块,系统按照用户分析模型的分析结果,对分类资讯内容进行组合封装,发送到用户手机。

手机报是“主动”订阅的

由于手机报是人们主动订阅的,所以手机报中的无线广告也是人们“主动”看到的,是“拉”的,不是“推”的,虽然无线广告的形式可以通过移动增值服务的所有产品来表现,并且每个单一的增值服务产品均可承载广告信息的传递,但是要强调的是,无线广告的应用绝不是孤立的,它必须是与传统广告营销手段相结合才能真正发挥出潜在的威力。

手机报使手机的第五媒体特征更显著

手机报的出现本身,就说明了手机的媒体化功能显而易见,手机报概念的导入,有助于人们对于手机媒体的互动适应性,任何一种应用体验都需要时间来培养的,这一过程也是应用市场的培育过程,随着手机报这种应用形式的不断完善和发展,必然会发展出能充分体现出第五媒体的分众、定向、互动、即时特点的应用形式,所以像手机音乐、手机电子邮件、手机短信、手机博客、手机游戏等新的应用形式,很难说哪种优,哪种劣,因为第五媒体是“分众”媒体,每种应用形式,都有自己适应的分众人群,同时任何一种应用形式的出现,也会随着人们的体验深入,也不断地进行改变和调整,因为这一市场还没有形成一个完全标准化的应用形式。(本文主要内容选自《无线广告:手机广告的发布形式与应用标准》作者:朱海松)

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