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微博领跑大数据时代粉丝经济新日

发布时间:2020-01-15 15:56:40 阅读: 来源:钢格栅板厂家

随着大数据时代悄然而至,传统的商业模式正被快速解构,如何玩转“粉丝经济”成为众人关注的焦点。近日,2015年新浪微博营销中国行系列活动在郑州拉开帷幕,本次活动以“粉丝经济--改变世界的力量”为主题,还将在合肥、上海、北京、石家庄、青岛、武汉、哈尔滨、成都、西安、厦门、广州、深圳等15个城市巡回举办。

会议将围绕着如何把握新一波社会化营销浪潮、发挥微博在企业营销中的优化和集成作用、利用粉丝效应助力品牌推广等几个最受企业主和品牌商关注的热门话题展开讨论,并邀请互联网营销专家上海大学教授刘寅斌以及尚道微营销创始人兼CEO、中国电子商务协会网络营销专家龚铂洋以及数据特约合作方艾瑞资讯参与分享、讨论。

微博成“粉丝经济”的主要平台

在当今社会化营销大行其道的时代,粉丝对于明星、意见领袖已不再是单纯追随者,更成为了其创造价值至关重要的基础,“粉丝经济”应运而生。微博作为社会化营销的主要平台,拉近了粉丝和他们心中偶像的距离,明星们在这个平台上不再只是荧幕形象,变得更加鲜活,微博因此成为了粉丝们和偶像互动交流的唯一公开平台。由于互动的加深,粉丝对明星的忠诚度也随之提升,这就奠定了“粉丝经济”的基础。

今年1月22日晚上,演员陈赫发微博证实离婚,不到4小时这条微博的互动量就达到200万次,创造了单条微博互动量的新纪录。其后的4月7日下午5点,刘翔通过其微博正式宣布退役,这篇长微博在一个小时里阅读量超过200万,互动量也超过13万次。有6万多人在微博为刘翔点赞,热度甚至超过李娜。

此外,在微博这个平台中也诞生了一批草根明星,他们借助了微博新型媒体建立了自己的粉丝团体,也具备了最大程度发挥粉丝的关键基础。今年3月17日晚,美国人马特来到橘子哥的家乡广东梅州,开始了自己的中国之游。短短一个月,这对迅速蹿红的微博红人的粉丝从零增长至27万,再次塑造了网络传奇。

打造社会化营销产品矩阵

与此同时,微博一直在努力探索“粉丝经济”,在产品层面上不断开拓更多服务品牌商的有力工具。在拥有粉丝通、品牌速递、粉丝头条和微博精选后,又推出了搜索推广产品,利用正文页分类定义用户的即时兴趣,开发了微博正文页商品推广,为正在浏览微博正文页的用户推荐当下可能感兴趣的商品。

随着用户不断变化,微博平台也在同用户一起更新,后续推出升级版的“粉丝通2.0“将更贴合客户的需求,它在传统版本博文、应用、和账号推广的基础上,成为了帮助企业主精准定向投放的新方式。该产品将海量触达、精准投放和多维传播的特点发挥到最大限度,未来的粉丝通产品线更将不断丰富,推出LBS等新产品。

在大数据时代,数据就是财富,在社会化营销时代,粉丝即是经济,本次“粉丝经济--改变世界的力量”会议无论是从理论的阐述,经典案例的剖析,还是业界精英的经验之谈,都会让您收获颇丰,为您的品牌建设、企业推广、产品营销等方面提供切实有效的建议与解决措施。

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