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电商价格战凸显商业模式缺失

发布时间:2020-01-14 18:43:31 阅读: 来源:钢格栅板厂家

15日上午9时,由京东引发的电子商务价格战开打。记者在采访中了解到,目前各大网商线上商品竞相降价,但实体店暂未受影响。业内人士分析认为,价格战仍是电子商务目前最有效的营销方式,但无底线的低价并不是可持续的发展手段;如此“烧钱”不够理性,随之可能引发的恶性竞争将导致市场环境恶化,最终受伤害的依然是消费者。

电商价格战早有预谋

早在7月,刘强东就发布微博表示:“今年第三四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战!从今天起,谁的价格不是最低,谁走人!”

经纬创投分析师张胤表示,价格战目前仍是电商最有效的营销方式,通过此举吸引眼球、增加销售,从这个角度上讲,几大电商都将从这场价格战中受益。

业内人士说,两个月前的京东店庆日促销就吸引了不少客源。当时京东多种商品价格大幅下降,如一款原价为839元的冰箱降为799元。市民唐小姐说,一直等降价等了很久,店庆日降价时就果断出手买了一台。

在京东店庆日促销的同时,苏宁易购、天猫、当当等也大搞促销。

业内人士分析,苏宁、国美线上商城的发展开始威胁到京东是“掐架”的重要原因。易观智库今年上半年发布的《2011年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测》数据显示,苏宁易购2011年销售额超过50亿元,国美旗下电子商城库巴销售超过20亿元,均高于市场的平均增速。

价格战凸显商业模式缺失

价格战能打多久,谁是赢家?业内人士普遍表示关键看“钱”。

财经评论人“风雨下黄山”在其微博上表示,“对于刘强东而言,他必须在还能烧钱的这段日子里全力将苏宁打趴下,建立最强大的优势。谁先烧完钱却没建立优势谁就先完蛋,惨烈无比啊。”

大把烧钱的同时,电商利润却显得“冷清”。苏宁电器(002024,股吧)2012年上半年业绩快报显示,苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近三成。国美则在7月公告称,预期集团在2012年上半年将录得净亏损。刘强东此前在微博上表示,京东商城2012年上半年销售额同比增长超过120%,但净利润仍为负。

有专家质疑,电商大战实为恶性竞争,消费者能否真正从中获益还不得而知。但目前的情况是,网购环境因此而更加乌烟瘴气。

广州市荔湾区电子商务协会常务副秘书长张民旭认为,电商“烧钱战”是不理性的。目前电商基本上处于亏损状态,“烧钱战”将抹杀资金实力不强的企业的发展空间。另一方面,有些电商在资本市场上炒作,不注重商品的利润,最终受害的将是市场上的大多数人。

有业内人士认为,持续的扩张和激烈的业内竞争绷紧了电商的资金链,“价格战”不具备可持续性。经纬创投分析师张胤表示,价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式,无底线的低价并不是一个可以持续的手段。这场价格战不会持续太久。

(编辑:商报网 )

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