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扬仁网络公关优美广告粗暴

发布时间:2020-01-14 18:29:12 阅读: 来源:钢格栅板厂家

在过去的几十年,“用广告来创建品牌”似乎已经成了营销世界里近乎神一般的规则,事实上,当你和企业的管理层讨论市场营销时,他们的第一个想法就是:我们要在广告上花多少钱?广告和营销的关系如此紧密,以至于人们近乎迷信地认为—“广告一响,黄金万两”。

事实上,广告的确重要,但它却不应该是创建品牌的方法。一个新品牌的创建需要相对缓慢的过程,选择在此时大量投放广告只会导致浪费,因为广告王婆卖瓜式的宣 传,实际上并能不能给予一个新品牌足够的可信度。相比而言,以媒体、自媒体为渠道,通过第三方之口传播的公关活动才能建立起消费者对品牌的信任。

对企业来说,公关的重要性实际上远远超过广告,而“公关第一,广告第二”的说法也越来越多地为行业人士所接受。如今,越来越多的品牌营销模式已经开始从广告 导向型向公关导向型发展。营销计划都会从公关宣传开始,只有当公共关系的目标达成后,才陆续转向广告,为的是将顾客心目中塑造的形象重复推广,从而激发和 增强销售。

如果说广告的根本目标是激发人们的购买欲望,那么公关的目标则是赢得公众的信赖和好感,树立品牌的整体形象。正应了那句“知名度不卖货,美誉度才卖货”的箴言。

公 关对塑造品牌的重要性是毋庸置疑的,很多知名品牌公关的案例不胜枚举,不管是可口可乐,还是苹果公司,消费者脑中的品牌,一定不是某一个广告,而是公关从 多个角度制造的信息传递。在这个大喊互联网思维、颠覆性创新的时代,无疑是在公关上赚足了眼球的互联网公司,在体会到公关的妙处之后,轻车熟路的运用这种 套路,反复的给自己现有的用户或未来的客户植入自己的品牌。马云和王健林的一亿豪赌引发电商和传统商业地产的博弈争议,结果当然不重要,但是简单的一个话 题就让淘宝网和万达变成大家的谈资。小米与格力的惊天赌局,简单说来就是这个赌局的加强版。结果重要吗?不重要。无论是对于雷军还是马云,王健林和董明 珠,这种争议像空气一样,融入到我们的话题中。在这里,制造吸引人话题,成为公关传播的核心。

对于一些处于早期的企业来说,把市场的目标更多定位到如何获得新的客户的同事,首先要考虑打造品牌。扬仁网络认为,不管是那种商业模式,品牌的核心就是消费者信任度,在这个信息碎片化严重的时代,真 正理解品牌的人必须具备一个基本条件,那就是尊重用户。在这个拿起手机就可以搜索某个关键词将企业了解的一清二楚时代,你的品牌在互联网上,而不是商务人 员的嘴中。大众点评网的一个评价远大于你用100句话来说服客户所达成的效果。简单粗暴的进行广告投放想一夜成名的时代过去了。

做为在国内率先提出品牌梦工场创新营销模式的扬仁网络,无疑深悉互联网品牌传播之道。作为国内互联网公关与传统公关兼备的优秀整合营销服务提供商,扬仁网络以天马行空的策划团队和有着丰富的实践经验的执行团队为众多国内知名品牌打造了一系列具有行业影响力的公关事件。公司长期致力于网络传播趋势和技术发展的深度研 究,不断探索适用于客户需求的营销产品,为客户提供行业最具传播力的网络服务。

(责任编辑:HN666)

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