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发了几千年红包到互联网时代还能有啥新玩法

发布时间:2020-07-21 19:18:59 阅读: 来源:钢格栅板厂家

日前,各大媒体爆料,微信与猴年春晚解绑,支付宝砸下2.69亿天价广告费,成为2016春晚独家合作互动平台,QQ也宣布跨年夜将送出过亿红包 [正文]

日前,各大媒体爆料,微信与猴年春晚解绑,支付宝砸下2.69亿天价广告费,成为2016春晚独家合作互动平台,QQ也宣布跨年夜将送出过亿红包。

随着年关将近,“春节红包”开始登上话题榜,成为国民热议焦点。但是,此“红包”非彼“红包”。与传统意义上的“压岁钱”红包相比,近两年火起来的基于移动应用的“红包”,似乎才是如今春节的一大重头戏。

历经上千年时代传承与变迁,春节发红包早已成为历史沉淀的文化习俗,融入了民族的血脉。同样,无论是“红包”的概念,还是发红包的场景和方式,也在传统习俗上,延伸着更符合时代潮流的新玩法和新内涵。

“红包”源起于传说流传民间千古不衰

当前对“红包”起源较为普遍的说法,是流传于民间的关于“祟”的故事。传说,“祟”是一个身黑手白的小妖,每年除夕夜里出来,用手在熟睡的孩子头上摸三下,孩子就会吓哭发烧呓语,醒来后变得痴傻。人们害怕“祟”来害孩子,故除夕夜里彻夜不睡,即是“守祟”(守岁)。嘉兴府一户人家,无意间发现,用红纸包着八枚铜钱,除夕夜放在孩子枕边,可以吓跑“祟”,随即众人纷纷效仿,春节发红包逐渐成为习俗。

而能被历史考证的类“红包”,最早可追溯到汉代的厌胜钱。作为专为佩戴赏玩而制的避邪品,此类钱币上一般铸有“千秋万岁”、“天下太平”等吉祥语以及龙凤、双鱼、星斗等象征意义较好的图案。至唐时,有“掷钱为戏”、“散与金钱”、“洗儿钱”等说法。宋元时期,逐渐形成与现代较为相像的“压岁钱”习俗。

及至明清,压岁钱多被彩绳串起。富察敦崇《燕京岁时记》记载:“以彩绳穿钱,编作龙形,置于床脚,谓之压岁钱。尊长之赐小儿者。亦谓压岁钱。”民国之后,逐渐演变为用红纸包起大洋、纸币,并象征“长命百岁”、“一本万利”等各种美好寓意,主要是表达长辈对晚辈的关爱,并借红包的喜庆和吉利给孩子带来福运。

当然,随着历史的演进和变迁,红包已不仅仅指压岁钱,更成了中国礼尚往来的传统文化的一部分,在各种场景下应用,表达祝愿、酬谢、感激、馈赠等情感。在港台地区,红包被称为“利是”,一般是已婚人士发给未婚人士、长辈发给晚辈、上司发给下属。在越南、日本、马来西亚等东南亚各国,也有类似红包的传统。

互联网时代“红包”大变身春节化身“红包大战”主战场

自移动互联网大潮来袭,一些传统行业、习俗经历了“互联网+”的华丽转身,变得更有时代感。春节“红包”正是一大典型,借着互联网公司的营销策略和春晚的庞大受众群体,迅速融入了春节日常,成为过年的热门话题。

2014年1月微信推出“新年红包”功能以来,支付宝、微博、QQ等纷纷涉猎,经过羊年春晚的“现象级”大爆发,“红包”一词脱离了传统概念,延伸出了互联网化的新内涵。而移动端的“发红包”功能,也成了各大社交平台或构建场景吸引用户、或创新玩法打造差异、或切入移动支付领域等的必备神器。

今年春节,在支付宝拿下春晚红包独家互动权后,微信随即宣布“5天广告收入全发红包”,而QQ也在年底上线“口令红包”并高调加入春节红包战场。此外,微博除夕也将开启超过40天“红包季”,全面开放红包功能。

作为国内移动社交和支付两大巨头,腾讯、阿里各出奇招互相阻击,再加上其他互联网平台花样百出的红包创意,像易信的“任务红包”、钉钉的“企业红包”、脉脉的“企业广告红包”等,今年春节“红包大战”再次升级,看点颇多。

细数2015年“红包”创意互联网红包还都有哪些新玩法

传承千年的红包,自互联网时代而一大变。互联网实时更新、创意迸发、高度互动、不限时空等崭新的特点,带给了发“红包”这一传统习俗无数想象空间。同样,“红包”的社交和支付功能,也是互联网大咖们吸引用户、留住用户、优化用户体验、增加用户忠诚度的重要手段。

2015年春节“红包”大放异彩,各大互联网公司纷纷效仿,陆续推出“红包”功能,并基于产品本身,进行了再创意,在凸显产品本身差异化优势的同时,用手机发“红包”变得越来越有意思。

QQ在年底上线的6.1版本新增了“口令红包”玩法,号称“一呼百应”,尤其适合在群里发红包。“在一起、在一起”,口令红包发出去,群里所有人一起助威,还有比这更感染人心的告白方式吗?当然,还有一些像自黑、提醒、整蛊的玩法,符合QQ90、95后核心用户诉求。

易信此前更新了4.0版,上线“任务红包”,并号召“社交生活自定义”。任务红包的玩法同样新鲜有趣,只要发红包时设置任务,例如“来张自拍笑一个”、“旅行达人求晒图”等,想要领红包就必须听话晒照,而且仅支持现拍哦。无论是在聊天群、还是和朋友单独聊天,自定义任务让发红包脑洞大开。

图:易信“任务红包”

脉脉在今年上线的红包功能,主要是从企业传播的角度考虑,包括“动态红包”和“企业广告红包”。“动态红包”属于半开放式玩法,可直接将红包扩散到脉脉动态里,并可要求对方“扩散这条动态”才能领红包。“企业广告红包”则主要包括招聘、BP、推广、活动类红包,专为企业定制,使看广告成为用户主动行为。

钉钉最新推出的2.7版也加入了红包功能,首创“企业红包”,主打“红包是一种激励方式”,主要覆盖企业内部各种红包场景。例如在工作群,指定给某个员工发红包,增加其荣誉感。当然,拼手气的金额随机红包模式,也是企业必备,领红包更有悬念也更有趣味。

图:钉钉“企业红包”

此外,像美团、滴滴、百度外卖等厂商促销式红包,借助第三方平台转发分享优惠券,以吸引用户使用产品并获取新用户,也是当下互联网“红包”的另一大模式。

“红包”作为我国传统文化,千年流传至今,在互联网时代焕发出了另一种活力。互联网的大潮还在喷涌向前,2016,红包还能玩出多少新花样?

(新闻稿2015-12-30)

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