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网络视频借奥运争抢电视观众

发布时间:2020-02-11 04:45:49 阅读: 来源:钢格栅板厂家

视频网站市场规模增速放缓,各家发力奥运自制节目欲把用户群渗透到电视端寻求突破。近日记者获悉,凤凰视频两档原创奥运栏目将同步在河南卫视、深圳卫视及CUTV旗下10余家成员台的黄金时段落地播出,业内人士坦言,这是视频行业首次实现直播节目在地方卫视同步落地,此举从一定程度上证明了网络视频的自制水平,同时也刺激了行业市场规模。

首次台网同步直播

为抓住伦敦奥运会契机实现体育热点营销,各视频网站不仅纷纷押宝自制节目,还希望把电视端的用户争取过来。

据凤凰新媒体介绍,凤凰视频有关伦敦奥运会的原创栏目《锵锵五环行》和《伦敦下午茶》将同步在河南卫视、深圳卫视及CUTV旗下10余家成员台的黄金时段落地播出。其中《锵锵五环行》将同时落地两家卫视,该节目自奥运开幕后于每日凌晨时分在河南卫视首播,中午11:30在深圳卫视午间黄金时段播出,至8月12日奥运结束。而《伦敦下午茶》则于每日下午5时30分左右在深圳卫视落地。此外,在奥运期间以上两档节目还会在城市联合网络电视台CUTV下属的10余个成员台全天候滚动播出。

对于此次网络视频和地方卫视的联合,业内人士认为是一种突破,该人士说,“其实,之前也有过视频网站的自制节目在地方卫视播出的先例,但那些自制节目都是在网络视频上比较火的节目,也就是说必须经过线上的检验”。

然而,据该人士透露,即使是经过了检验,地方卫视给网络自制节目的播出时间点也不好,而这次不仅网络、卫视一起播,时间点也给的是收视高峰时段,这对于视频网站来说还是首次。

笼络电视用户谋扩展

事实上,视频行业与卫视的联动需要的不仅仅是对自制能力的认可,各网站更希望可以拉拢电视端用户刺激目前增速放缓的市场规模。

对于双方的联合,凤凰视频有关人士向记者表达了这样的构想,“此次凤凰视频与深圳卫视、河南卫视、CUTV达成战略合作,是台网互动的创新开端,日后各方将继续在跟剧栏目及日常网络原创栏目的合作项目上探寻更深入的合作可能,相信台与网资源互补合作共赢,联手后一定能持续扩展更广阔的传播发展空间”。

同时,凤凰新媒体副总裁陈志华亦坦言,此次与卫视合作标志着凤凰视频网络原创栏目的制作水平获得了卫视平台的认可,改变了业内对互联网原创视频节目简单粗糙的印象。

然而,对于视频行业来说,目前利用节目吸引用户提高营收才是当务之急,易观国际最新数据显示,今年Q2,中国网络视频市场广告收入为19.2亿元,即使此数字环比上涨20%,但较去年同期的环比增长率51.5%还是大幅减少。

对此,业内人士坦言,吸引新用户的关注是突破行业市场规模增长疲软的一种最基础的方法,“目前视频行业与电视台同步推广、播出相关节目,尝试在策划、制作和推广过程中就开始与电视台联合,互换资源,扩展影响力,这是刺激行业市场规模的一大方向”,分析人士如是说。

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