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美团猫眼等电影互联网平台助推内地电影票房

发布时间:2020-01-14 18:48:19 阅读: 来源:钢格栅板厂家

2015年,中国内地电影票房实现爆发式增长。以目前国产电影票房最高的《捉妖记》为例,自7月16日影片上映以来,票房已经冲破了23亿大关,缔造了中国内地电影高票房的奇迹,并且正在持续增长中。

分析电影票房增长的背后,除了国产电影本身质量大幅度提升,院线服务能力有所增强外,诸如美团猫眼电影、淘宝电影等电影互联网平台的加入更是成为内地电影票房的助推剂,对于电影产业的快速发展起到了不可或缺的作用。

改变用户购票方式 观影前看影评已成习惯

电影互联网平台在线选座功能让用户省去长时间排队购票的繁琐,平台补贴也给消费者带来了实质性优惠,很大程度上改变了用户的观影、购票习惯。同时平台不断推出各种优惠票价,在助力了内地影片票房飙升的同时,培养了一大批电影增量观众,让看电影成为了人们日常生活中最多见的娱乐项目。

其中,猫眼电影作为集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台,极大地提升了用户的粘性,给观影人群提供了众多有效的信息参考,观影前看影评已经成了很多人的习惯。从猫眼APP可以看到,截至目前坐拥4.5亿票房的《滚蛋吧!肿瘤君》,映前的想看数就已突破9万次,很多电影粉在影片上映前就已在猫眼留下了自己对影片期待的声音,目前本片在猫眼评分8.9分,赢得了票房与口碑满堂彩。

助力院线合理排片 优化上座率

除了改变用户观影习惯,电影互联网平台还借助“预售”等方式,帮助院线实现了高效排片,提升了上座率,同时节省了运营成本。以今年暑期档最火的影片《捉妖记》为例,这部影片似乎将中国电影的七月奇迹延续到了八月,坐拥超过23亿票房的《捉妖记》,密匙延期至今。这也表示,《捉妖记》有望超越《速度与激情7》的24亿票房纪录,成为影视新科冠军。

这样的好成绩除了影片本身质量过硬外,电影互联网平台所发挥的作用,不容小觑。猫眼数据显示,《捉妖记》群体中有59%的女生,21-25岁占比47%,结合这些用户画像特点,猫眼电影展开了包括资讯内容、活动参与等精准营销方式,直接拉升了《捉妖记》在猫眼电影的人气。影片在多个核心城市进行了717场点映场,上座率近100%,猫眼电影在点映日502.6万总票房中,贡献就超过68%。好的开始决定了之后《捉妖记》的排片率的居高不下。

协助制片方选择最优宣发渠道 实现价值最大化

电影互联网平台的营销“神力”,与电影市场产生了猛烈的化学反应。互联网平台能突破地域限制,更有效地和年轻观众连接,成为最有力的宣发渠道之一。猫眼电影最早进入在线选座市场,积累了巨大的用户量,拥有自身强大的大数据平台,对片方形成强大吸引力。

《栀子花开》7月份上映之前,就与猫眼电影达成了“联合发行+联合营销”的深度合作。据猫眼数据显示,如今90后已是观影主力,其中95后观影群体正在迅速扩大,观影人群中有42%的用户会选择购买首映日的预售票。基于猫眼整个大数据,制片方在宣传营销和发行上做了很多工作,包括怎么把信息更好地触达目标观众,怎么把发行工作做得更彻底,比如全国路演、预售以及线上传播等等,最终达到了3.8亿的票房,这对于一部低成本青春片来讲,已经是相当不错的成绩了。

电影产业不仅拥有社会文化属性,还拥有经济属性,如今融入了更多的科技属性。快速发展的大数据行业对电影营销方式产生了巨大影响,电影互联网平台以此为基础制定精准化营销战略,成为连接用户、院线方、片方的纽带。有理由相信,在电影互联网平台的助力下,中国电影市场会越来越红火。

(责任编辑:HN666)

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